Konsumenten
Verbraucher:innen sind sich einig:
Verpackungen sind mega wichtig
eine UMWELTFREUNDLICHERE VERPACKUNG ist noch vor der regionalen Herstellung die META-REFERENZ, damit ein Produkt als nachhaltig beurteilt wird.
der Verbraucher:innen orientieren sich bei der Kaufentscheidung an der WAHRGENOMMENEN NACHHALTIGKEIT der Produkte. Je jünger die Verbraucher:innen sind, desto radikaler.
schenken den Eigenaussagen der Hersteller keine Bedeutung. Eigenaussagen fehlt der TRUST PROVIDER.
sind bereit, vom KAUF EINER PREMIUM-BRAND ABZUSEHEN, sollte eine unbekanntere Marke eine nachhaltigere Verpackung anbieten!
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Es ist zukünftig verpflichtend, dass Unternehmen bei der Verwendung von Green Claims auf ihren Verpackungen transparent, glaubwürdig und nachvollziehbar sind. Verbraucher:innen sollten in der Lage sein, die Behauptungen zu überprüfen und das Produkt in Bezug auf seine tatsächlichen Umweltauswirkungen zu verstehen.
Green Claims Dschungel
bleibt nicht ohne Folgen
Nachhaltigkeitssiegel
werden in der EU verwendet
Nicht geprüft
(der Umweltzeichen in der EU)
Vage, irreführend o. unfundiert
(der Umweltaussagen über Produkte und Dienstleistungen)
Nicht belegt
(der Umweltaussagen über Produkte und Dienstleistungen)
Die Folgen…
- Verwirrung und mangelndes Vertrauen
- ungleicher Wettbewerb
- Täuschung der Verbraucher:innen
- Reputationsverlust der Unternehmen
- Fehlinvestitionen in falsche Projekte
*Quelle: [2023/0085(COD)]
Green Claims Richtlinie
und die Integration im Green Deal
*Quelle: EY